中新网3月28日电(记者戴晨)当不少网友还在为Labubu“一BU难求”发愁时，海关已经查获了一大批“假布布”。

28日，在2026中国网络媒体论坛“融媒新声·政企新媒体出圈入心新路径”主题论坛上，海关总署办公厅新闻办主任、一级调研员陶永围绕“当别人‘一BU难求’，我们一查一堆”这一主题作分享，讲述“海关发布”如何借助热点，把知识产权保护讲成大众愿意看的内容。

陶永一开场，就从一道海关公务员面试题讲起。题目提到，近期“海关发布”公众号走红，引发大量关注，其中一则热门内容是《抓不完根本抓不完！海关连日查获侵权Labubu玩偶3万+》。这道题要求考生为相关材料拟一个符合“海关发布”调性的新闻标题，并分析账号走红原因。

在陶永看来，这道题的答案，恰恰藏在“海关发布”的传播逻辑里。去年上半年，国产潮玩Labubu在海外爆火，国内市场热度迅速跟进。大量买不到Labubu的网友开始“蹲守”海关发布，既关心查获进展，也在评论区和账号玩起了梗。也正是在这样的语境下，“海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布”这样的标题顺势而出。

陶永坦言，和许多政务号一样，“海关发布”也面临过一个问题：如果只是把传统媒体上的稿件原封不动搬到新媒体平台，虽然省力又安全，却很难真正吸引网友。为此，团队尝试先从标题入手，为严肃的海关执法内容加一点“新技能”。比如，查获违规代购赫莲娜面霜，标题写成《呵，可真对得起这张脸呐》；查到大麻糖，写成《别什么糖都嗑》；旅客违规携带老鼠肉干，则写成《你真是饿了》。

在他看来，有效的传播，就是要跟群众把话说到一块儿去。让年轻人放下对说教的戒备，在哈哈一笑中完成信息的接收，认识海关、理解海关、认同海关，就是海关传播要达到的效果。【