近年来，不少消费者发现商场一楼的化妆品专柜正在悄然减少。以往占据黄金位置的国际大牌美妆柜台，如今逐渐被户外运动品牌、潮玩店和新茶饮等新兴业态取代。这一现象引发了人们对美妆市场变化的关注。

　　过去，化妆品专柜之所以能占据商场一楼，主要得益于其高利润率和广泛的消费群体。女性对美的追求以及收入水平的提高，使得化妆品成为商场最赚钱的业态之一。国际大牌化妆品凭借品牌溢价和营销策略，长期占据着商场最显眼的位置。

　　然而，随着电商平台的兴起和国内美妆品牌的崛起，传统化妆品专柜的优势正在消失。线上购物打破了地域限制，消费者可以更方便地购买到性价比更高的产品。同时，年轻一代消费者更倾向于选择个性化的小众品牌，这些品牌往往更依赖线上渠道而非实体店铺。

　　商场业态的变化反映了消费趋势的转变。如今，吸引年轻人的新兴业态成为商场的新宠。户外运动品牌契合健康生活方式，潮玩店满足个性化需求，新茶饮则成为日常消费的标配。这些业态不仅能带来稳定客流，还能提升商场整体形象。化妆品专柜的减少，正是市场选择和消费升级的自然结果。

　　化妆品专柜正在从商场一楼消失？化妆品没人买了吗？

　　江瀚视野

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