今年，76%的亚马逊Prime会员计划在2019年的Prime Day购物，而去年这一比例为63%。 根据电子商务性能分析平台Profitero的数据，今年(7月15日和16日)，消费者将在包括杂货在内的所有产品类别的黄金日花费比以往任何时候都要多。

　　Profitero说，亚马逊Prime Day已经进入第五个年头，已经成为最成功的“人造”节日之一，每年的活动总销售额都高于去年。

　　去年，63%的Prime会员在亚马逊Prime Day上购买了超过1亿件商品。Profitero预计，今年黄金日的销售额将会飙升，76%的黄金会员计划在黄金日购物。

　　Profitero在2019年5月对美国和英国的1000名Prime会员进行了调查，以了解他们今年将购买什么类型的产品。

　　虽然电子产品、服装和家居用品是主要消费者最可能购买的三类产品，但杂货类商品的排名正在上升。

　　“我们预计今年的杂货销售将比去年更大，因为近四分之一的美国Prime会员(24%)和五分之一的英国Prime会员(18%)希望在亚马逊上购买杂货。”预计亚马逊也会像去年一样，在全食超市推出更多的Prime Day优惠活动。”

　　Prime会员说，他们也更有可能尝试他们通常不会在Prime Day购买的产品。

　　“那么,特别是食品和饮料品牌,'天是一个伟大的时间来引入新产品——不仅因为额外的意识和交通,但是因为这是一个很好的方法来扩大试验,并最终增加你的评论,在亚马逊的搜索算法权重。”

　　Profitero预测，新兴品牌下周的销售额很可能会像去年一样大幅增长——根据亚马逊(Amazon)的数据，2018年黄金日期间，全球中小企业的销售额超过了10亿美元。

　　据亚马逊每周销售数据显示，在去年的黄金时段(2018年7月9日至7月17日)，杂货类“挑战者品牌”的销售额增长了9倍。

　　Profitero表示:“这清楚地表明，较小的品牌能够，而且往往在亚马逊表现得更好，而不仅仅是在黄金时段。”

　　今年，Profitero预计小型新兴品牌将获得更多的销售成功。

　　去年亚马逊Prime Day的结果显示，在黄金购物日期间，“挑战者品牌”的销售额出现了三位数的高增长。

　　由于Prime购物者通常会在亚马逊Prime Day期间寻找最热门的商品，因此许多品牌会对其产品提供大幅折扣，比如降价40%至50%。不过，Profitero表示，这些品牌并不一定需要破产才能实现销售额的增长。

　　缺货=品牌的死亡之吻

　　对于品牌来说，重要的是要做好库存计划，确保产品不仅在黄金日之前，而且全年都有供应。

　　Profitero调查的Prime会员中，约有一半(55%的美国人和46%的英国人)同意，他们通常会在Prime日进行计划外的购买，因此，品牌应该预料到一些意想不到的需求高峰。

　　“现在就把你的库存水平整理好，或者计划一个库存后备，这是明智的，因为缺货对消费者和品牌来说都意味着倒霉。”

　　Profitero称，去年亚马逊Prime Day前后的三天里，婴儿配方奶粉品牌雅培(Similac)因缺货损失了价值2万美元的销售额。

　　该公司表示:“当然，大折扣，如40%- 50%，可以提供巨大的回报，但我们从2018年黄金日的分析显示，即使是提供适度折扣的品牌，如高达20%，也可以获得2倍的销售额提升。”

　　虽然许多品牌的促销活动可能会在离黄金日不到三天的时间内锁定，但Profitero建议将2019年黄金日作为一个学习机会，以改进明年的促销策略。