今年8月，在这个空间里，我想知道这个世界能承受多少泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的狂热。

　　人们都说要卖肾换艾拉巡演的票。《纽约时报》预计，这一次公路旅行最终将为美国经济贡献近50亿美元。她已经变得如此之大，以至于接受参加NFL中场秀的邀请对她来说是一种退步。比利·乔尔惊叹道:“我唯一能与之相比的是(60年代)披头士狂热现象。”

　　大家似乎一致认为，戴亦菲已经达到了明星的顶峰，在她的职业生涯中，她将很快在一个良好的巡航高度稳定下来。泰勒狂热不可能变得更大了，不是吗?我也这么认为。但我错了。大错特错。Swift是一个营销和自我推销的奇迹。

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　　让我们从她与堪萨斯城酋长队的特拉维斯·凯尔斯的所谓关系开始。目前，泰维斯(Tayce?)是世界上最具影响力的夫妇之一，与巴拉克和米歇尔、乔治和阿迈勒、Jay-Z和碧昂斯齐名。八卦页面会对最细微的事情屏息报道(“粉丝发现泰勒·斯威夫特和特拉维斯·凯尔斯在约会之夜秘密亲热!”)。

　　不仅报纸们密切关注着她们的一举一动，霉霉也成为无数日间和深夜电视脱口秀的话题，就连美国国家橄榄球联盟(NFL)的赛前和中场休息时段也开始提供霉霉的报道。

　　如果酋长队在比赛，展台里的人会被分配到Tay Cam来捕捉她在豪华包厢里的反应。当然，她和她的名人朋友们(比如瑞安·雷诺兹和休·杰克曼)就在前面，所以镜头可以捕捉到一切。她从来不会让大家失望，她会为大家欢呼、跳舞、击掌。

　　斯威夫特掌控着整个联盟，NFL也很喜欢。Kelce球衣的销量增长了400%。如果她去看酋长队的比赛，十几岁女孩的收视率就会飙升。周日晚上堪萨斯城队和纽约喷气机队之间的比赛吸引了大约2700万观众，这是自超级碗以来的第二高收视率。在这一数字中，至少有200万是少女，比正常情况高出53%。完美，尤其是当你考虑到她的演唱会电影上映几天后，帮助它的首周末全球总票房达到1.235亿美元。(实际上，她可能把钱留在了桌子上，因为她绕过了好莱坞，直接与AMC剧院合作。但这完全是另一个话题了。)

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　　说到利用NFL来达到自己的目的，是吧?还记得歌迷对她的演唱会电影广告发出嘘声吗?没有?这件事发生在不到一个月前。现在联盟对她欲罢不能。

　　同时，Kelce也从这种关系中受益。品牌和公关公司以愤怒的斗牛犬的热情抓住了这个机会。这是他在益百利的广告中出现在YouTube视频之前。我怎么知道他喜欢范思哲丝绸衬衫?因为这条金块信息已经自动出现在我的Instagram上了。他的新高地播客火了。凯尔丝的社交媒体数量飙升。就连车把上的小胡子——凯尔斯的小胡子——也可能成为今年十一月的一件大事。

　　回到斯威夫特。正如我在上一篇文章中所写的，她正处于职业生涯的巅峰阶段，在这个时期，她似乎一切都很顺利。现在的问题是“这种情况能持续多久?”

　　过度曝光确实存在风险。它最终会发生在每个人身上。在决定什么时候你已经把事情推向了公众面前，这是一种真正的技巧。你需要非常自律才能知道什么时候该离开一段时间。U2乐队在1990年Lovetown巡演结束时就知道了这一点，波诺在最后一场演出中告诉观众:“这没什么大不了的，只是——我们必须离开，重新开始梦想。”

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　　其他人则不那么有自知之明。布兰妮·斯皮尔斯的报道在流行文化转向她之前就已经饱和了。绿日在太短的时间内发行了太多的音乐，变得有点太平庸了。麦莉·赛勒斯(Miley Cyrus)在公众离开之前，已经在我们面前出现了好几年。贾斯汀·比伯最近在哪儿?坎耶和金太过分了，尤其是在离婚和叶明显的精神堕落之后。说出一个不受欢迎的男孩乐队。

　　斯威夫特必须明白这一点。但她的未来会如何发展呢?Eras的巡演还将持续一年。她在2019年发行了一张专辑，2020年和2021年分别发行了两张专辑，还有三张(泰勒版)要重新录制。作为粉丝的一部分就是享受对未来的期待。但如果你要面对铺天盖地的存在感和内容，你在什么时候决定适可而止呢?如果每个人都是霉霉的粉丝，成为霉霉就不再是独家的乐趣了。与此同时，那些一直努力避开她的人可能会更加直言不讳地表达他们有多不喜欢她。

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　　与此同时，她的粉丝群每天都在变老。他们中的大多数人会继续追随她，但这些十几岁的女孩中有多少人会随着年龄的增长而不再迷恋斯威夫特呢?如果你去过时代的电影放映，你有没有注意到观众中有多少是13岁以下的?如果特拉维斯·凯尔斯的关系出了问题怎么办?

　　话又说回来，斯威夫特很聪明。她也许可以通过其他方式继续这趟旅程。例如，如果她在2024年的选举中转向政治，成为一股严重的反特朗普力量，那会怎么样?对于一个像瑞士一样的演员来说，这样的举动将是极其危险的，肯定会让她的粉丝付出代价。但这个方向会不会是她职业生涯的下一个阶段，并提升到一个更高层次的神一样的地位呢?别算错了。

　　斯威夫特持续走红的关键在于时机。她需要知道什么时候抱着它们，什么时候收起它们，什么时候走开，什么时候跑开。问题是，她会吗?

　　话又说回来，我和很多人都低估了泰勒狂热可能达到的高度。还没结束呢。不可能。

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　　Alan Cross是Q107和102.1 the Edge的播音员，也是《环球新闻》的评论员。

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　　环球新闻，Corus娱乐公司的一个部门。