简而言之，并非如此。由于缺乏资源、对数据的怀疑以及对方法的道德和哲学担忧，澳大利亚的竞选活动通常依赖于较少的数据密集型技术。

　　我是一名在美国研究政治广告的政治学家，2023年的前六个月我作为富布赖特学者在澳大利亚度过。我采访了竞选工作人员和政治顾问，了解他们在州和联邦选举中使用的各种竞选技巧。

　　我的问题集中在政治广告上——它是如何定位的，广告在多大程度上是为特定的受众量身定制的，以及竞选活动是如何检验他们的信息的。

　　那么，广告活动是什么样的呢?

　　首先，虽然存在基于复杂统计模型对个别选民进行微观定位的专业知识，但大多数竞选活动针对的是按年龄、性别、居住地或语言定义的广泛选民类别。

　　当然，这种瞄准已经存在了几十年。竞选活动将邮件发送到特定的地址，或者只敲某些人的门。

　　其次，尽管美国的总统竞选活动可能会创造出成千上万个版本的在线政治广告，但在澳大利亚，针对特定受众量身定制的广告要有限得多。

　　第三，广告测试很大程度上依赖于meta (Facebook和Instagram的所有者)和焦点小组提供的简单工具。由在线小组成员进行的大规模测试很少见。

　　简而言之，大多数澳大利亚竞选活动都不像美国总统选举中典型的数据密集型竞选活动。为什么?

　　一个原因是竞选活动没有无限的资金和人力资源。归根结底，聘请数据科学家或创意人员为多个受众设计广告是大多数广告活动无法承受的奢侈。相比之下，2020年总统大选花费超过66亿美元(102亿澳元)。

　　其次，竞选工作人员对确实存在的数据表示了一些怀疑。虽然人们对澳大利亚选举委员会提供的选民名单很有信心，但许多受访者表示，Facebook上的观众参与度大幅下降。此外，由于苹果操作系统对隐私的改变，现在要精确定位人们把时间花在哪里要困难得多。

　　此外，一些竞选者，尤其是来自绿党的竞选者，对向不同的选民群体传递不同的信息有道德上的顾虑。

　　最后，对于开展一场数据密集的竞选活动是否明智，存在着真正的分歧。在这种活动中，根据个人选民的信仰、行为和人口特征，向他们提供量身定制的信息。这种类型的竞选不仅成本高昂，而且一些人认为，赢得选举的关键是向尽可能多的选民传递一个广泛的信息——或者少量的信息。最终，各党派希望人们了解他们的候选人，并了解他们的核心信息。

　　那么，澳大利亚的竞选活动很快就会像我们在美国看到的数据驱动型企业一样吗?这似乎不太可能。

　　首先，尽管有公共资金，筹款方面也几乎没有限制，但与美国相比，澳大利亚的竞选活动成本仍然很低。

　　其次，对数据驱动的微目标营销活动(以及它们所依赖的数据)有效性的怀疑，没有减弱的迹象。事实上，一位在工党工作的人告诉我，该党在2019年至2022年期间大幅减少了在线广告的数量。这个人解释说:

　　2019年，我们创造了1000种不同的数字广告，所有这些都是通过在线实验获得的。我们根据人口统计或地理位置确定细分市场，然后挑选效果最好的广告。但我不确定我们从这种过度优化中得到了什么价值——这是对技术的盲目崇拜。我们没有停下来问这是否是一场战略上明智的战役。

　　最后，虽然澳大利亚的注册政党不受数据隐私法的约束，但如果澳大利亚效仿欧洲的做法，情况可能不会永远如此。欧盟新规限制将敏感个人数据用于微目标政治广告。

　　今年早些时候，澳大利亚总检察长部发布了对1988年《数据隐私法》的审查。其中一项建议是限制广告目标。

　　因此，对数据驱动的竞选活动可能操纵澳大利亚选民的担忧可能被证明是炒作而非现实。