美团近期将目光投向了巴西市场，计划未来5年投入10亿美元在当地推广旗下外卖平台Keeta。这一战略举措标志着美团国际化进程从亚洲、中东试水阶段正式进入拉美新兴市场。值得注意的是，滴滴也在今年4月重启巴西外卖业务，预示着国内熟悉的外卖大战可能将在巴西重演。

　　美团此前已在香港和中东市场积累了成功经验。2023年进入香港市场后，仅用10个月就成为当地第一大外卖平台。随后在沙特市场也取得不俗成绩，5个月内下载量达360万次。这些成功经验为进军巴西市场奠定了基础。

　　选择巴西市场主要基于其巨大的发展潜力。作为拉美最大经济体，巴西拥有2.1亿人口，餐饮市场规模达960亿美元，但外卖渗透率仅为33.5%，低线城市覆盖率不足20%，存在显著增长空间。此外，中巴良好的外交关系和当地政策支持也为中国企业提供了有利条件。

　　不过美团在巴西将面临本土巨头iFood的激烈竞争，该平台目前占据80%市场份额。同时，巴西市场特有的支付习惯、用工法规等本土化挑战也不容忽视。美团计划通过技术优势和本地化运营来应对这些挑战，包括建设配送网络、优化算法等。

　　这次出海不仅是商业扩张，更是美团全球化战略的重要一步。若能成功打开巴西市场，将为进军其他拉美国家奠定基础。虽然前路充满挑战，但美团的技术实力和本土化经验为其增添了胜算。这场海外征程或将助力美团从中国龙头企业向全球巨头转型。

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