NFL赛季的开始是一个大型广告季的开始。

　　品牌必须改变对YouTube和亚马逊等流媒体的NFL广告预期。

　　以下是直播商颠覆NFL广告购买的3种方式。

　　随着NFL赛季即将开始，它将很快成为广告商的繁荣时期。

　　但是NFL向流媒体的推进——《周四橄榄球之夜》在亚马逊上开始了第二年的独家播放，《NFL周日门票》在YouTube上首播——给广告商带来了一些明显的挑战。

　　过去，广告商在NFL中建立自己的地位很容易。广告公司Known的首席媒体官卡莎?凯西(Kasha Cacy)表示:“过去，你可以与两三个电视台合作，就能拥有整个NFL。”

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　　但现在情况已经不同了，YouTube和亚马逊等平台影响了一些NFL广告的购买和评估方式。

　　以下是YouTube和亚马逊改变品牌广告对抗NFL的三种方式。

　　广告商无法将流媒体广告与电视广告进行比较

　　几十年来，电视广告一直是通过尼尔森的观看面板来衡量的，该面板跟踪有多少人看到了一个广告。

　　但YouTube和亚马逊让广告商很难将流媒体观众与电视观众进行比较，而且每个流媒体平台都有不同的衡量观众的方式。也没有办法追踪那些在多个平台上反复看到广告的人。

　　凯西说:“你需要对所有这些问题采取个别的方法，这使问题变得复杂。”“把所有这些都放在一起有点像拼图游戏。”

　　流媒体并不能保证更大的覆盖面

　　YouTube正在向广告商推销其巨大的影响力。购买“周日票”(Sunday Ticket)的用户可以通过YouTube的付费电视服务YouTube TV或YouTube高级频道观看比赛，每赛季的费用在349美元到449美元之间。

　　但流媒体平台不一定拥有庞大的体育观众。亚马逊在去年的14场“周四橄榄球之夜”比赛中平均有960万观众。这是NFL自2014年开始向媒体合作伙伴出售版权以来的最低水平。YouTube TV首席执行官尼尔·莫汉(Neal Mohan)在今年5月的MoffettNathanson会议上表示，YouTube TV拥有超过500万订户。

　　YouTube的一位发言人表示，该公司预计将有50多家电视大广告商在“周日门票”直播比赛、点播内容和包括YouTube短片内容在内的原创节目中购买广告。

　　YouTube正押注于促销活动，以吸引YouTube电视用户。YouTube最近与Verizon合作推出了“Sunday Ticket”，以吸引更多YouTube电视用户。威瑞森公司为购买新手机或升级手机和互联网套餐的用户提供免费的Sunday Ticket订阅服务。

　　Stagwell Media Networks全球首席投资官乔纳森?沙夫(Jonathan Schaaf)表示，这是YouTube赢得寻求规模的广告商的关键。

　　但Schaaf想看看明年是否会有很多用户流失，以及YouTube是否会继续提供大幅折扣来扩大其用户基础。

　　然而，这些类型的促销活动有回报的历史。2019年注册威瑞森服务的消费者可以免费订阅迪士尼+一年。根据Verizon的数据，超过三分之二的用户在免费试用结束后继续使用该服务。

　　即使观众人数令人失望，也不意味着广告收入会大幅下降。据Insider网站此前报道，尽管去年《周四橄榄球之夜》的收视率低于预期，但亚马逊仍然受益于广告商将其黄金时段电视预算的20%从网络电视和有线电视中转移出来。

　　品牌现在需要根据不同的地点采取不同的策略E游戏空气

　　根据YouTube与NFL的协议，它可以出售所有在家里观看的“周日门票”比赛的广告，但不包括在酒吧和餐馆观看的广告。

　　Noble People的激活主管迈克?麦克海尔(Mike McHale)表示，由于这种分化，广告商需要考虑与YouTube单独开展广告活动。

　　他说，对广告商来说不幸的是，在酒吧和餐馆观看比赛并不总是开着音响。

　　他说:“广告商需要注意他们的创意在没有声音的情况下是如何发挥作用的。”

　　尽管存在这些障碍，Schaaf表示，YouTube在“周日门票”销售上的成功，可能会给YouTube注入大量电视广告预算的动力。

　　他说:“这是一个很好的工具，可以把它推向市场，并获得更多的电视广告收入。”