凉鞋度假村通过推出“加勒比制造”（Made of Caribbean）来强调其在加勒比地区的根基和专长，这是一项由总部位于芝加哥的利奥伯内特（Leo Burnett）广告公司开发的全球性多媒体广告活动。

　　公司官员称，该活动的信息是“纯加勒比表达的新品牌方向”，将于12月28日在主要市场的电视、数字、印刷、社交和户外广告渠道上推出。

　　视频将由凉鞋执行董事长亚当?斯图尔特（Adam Stewart）旁白，他强调该公司希望成为加勒比海地区及其人民的“捍卫者”。

　　斯图尔特在接受TravelPulse采访时表示：“我们的产品已经走在了市场营销的前面。“加勒比地区发生了更多的事情。这就是我们认为今天的凉鞋所代表的。”

　　斯图尔特说，这次活动将巩固该公司的真实性、专业知识以及与加勒比地区的真正联系。

　　斯图尔特说：“我们讲的故事不够宏大。“当我们发布凉鞋2.0时，我们开始沿着这条路走下去；这才是2.0真正代表的。这导致了大量的研究，我们从这个品牌中学到了很多东西。

　　“（消费者）没有意识到我们对岛屿本身、整个工艺品供应商、旅游运营商和短途旅行的生态系统有多关注。——Adam Stewart, Sandals Resorts（图片来源：Marsha Mowers）

　　机构调查和其他为期两年多的研究表明，消费者对这家全包式酒店品牌存在误解。

　　他说：“有些人认为这个品牌是婚礼和蜜月的庆祝品牌，这就是你来凉鞋的原因。”“有些人不理解这家公司的复杂程度。”

　　总的来说，用斯图尔特的话说，凉鞋是一家以加勒比海为基地的公司，由一个“六代以上都把加勒比海称为家的家族”经营，人们对它的地位知之甚少。

　　斯图尔特说：“（消费者）没有意识到我们对岛屿本身、整个生态系统（包括工艺品供应商、旅游经营者和短途旅行）以及瀑布、河流和山脉的关注程度。这就是我们认为今天的凉鞋所代表的。”

　　该活动的第一个广告将突出仅限成人的凉鞋品牌和面向家庭的海滩度假村的个人方面。