CNN新闻，Jordan Valinsky报道

　　纽约(CNN)——“Mtn Dew”正在改头换面，在大约20年的沉寂之后，“山”这个词重新出现在易拉罐和瓶子上。

　　百事可乐公司旗下的饮料周三公布了新的标志和包装设计，去掉了尖锐的棱角字体和缩略标题，让人想起它的乡村根源，同时在易拉罐和瓶子上重新启用了同名标题。消费者将从明年5月开始看到新外观的推出。

　　根据行业刊物《饮料文摘》(Beverage Digest)提供给CNN的数据，这些变化发生之际，北美市场对百事饮料的需求正在放缓，更具体地说，激浪的销量急剧下降，2024年上半年销量下降了7%。

　　《饮料文摘》的编辑兼出版人杜安·斯坦福在接受CNN采访时表示:“激浪似乎准备摆脱近二十年来定义该品牌营销的肾上腺素激增，当时的关键策略是将激浪作为一种能量饮料推销给能量饮料人群。”

　　露的新面貌

　　利用怀旧之情，新标志标志着“山”的回归，这是2009年百事可乐公司对苏打产品组合进行更大规模品牌重塑的一部分，其中还包括现已停产的Sierra Mist的新外观。

　　百事公司高级副总裁兼首席设计官毛罗·波尔西尼(Mauro Porcini)领导了这次重新设计，他说，“山”这个词的拼写“直接联系到了品牌的起源，即山和户外。”标志上还添加了对其1948年成立日期的致敬，当时它是在田纳西州斯莫基山脉(Tennessee Smoky Mountains)创建的一个混音器。

　　露水的铁杆粉丝可能会发现新标志与20世纪90年代使用的标志有点相似，但波尔西尼告诉CNN，新标志是“现代化的，并投射到单词的三维感”，用柔和的角度给人一种更现代的感觉。

　　其他的设计还包括用一片叶子点缀“i”，以及以柑橘为灵感的黄色山脉背景，波尔西尼说这与饮料的水果味有关。

　　波尔西尼承认:“在之前的设计中，我们没有很清楚地传达茶点的线索。”“更多的是关于在罐子上爆炸的尖锐角度的能量。”

　　波西尼说，激浪长期以来一直作为一种能量饮料销售，因为它含有糖和咖啡因，但新的外观是为了唤起一种“来自户外的不同能量”。

　　这家汽水品牌最近恢复了其著名的“Do The Dew”标语，并推出了一个新角色“Mountain Dude”，鼓励z世代把眼睛从屏幕上移开，享受户外活动。

　　对激浪来说，营销上的重大变革是必不可少的。斯坦福表示，百事公司“别无选择”，只能提高销量，因为百事可乐是其最大的品牌之一。百事公司还拥有Rockstar Energy，并对时尚的能量饮料品牌Celsius投资了5亿美元，因此“作为一个能量品牌，对Dew的竞争需求并不那么迫切。”

　　苏打水衰退

　　在汽水制造商面临艰难时期之际，推出新款汽水。饮酒者的喜好正在从含糖苏打水转向苏打水、水合饮料和“对你更好”的替代品。

　　百事公司周二下调了全年收入预期，部分原因是其北美饮料部门的销量放缓。百事公司首席执行官拉蒙·拉瓜塔在一份声明中表示:“过去几年，通胀压力和借贷成本上升的累积影响继续影响着消费者的预算和支出模式。”

　　此外，像Poppi和Olipop这样规模较小的竞争对手在受欢迎程度和销售渠道上都在增长，后者最近推出了一款类似山露的口味，名为“Ridge Rush”——罐头上也有山岭的图案。

　　激浪的营销副总裁JP Bittencourt说，激浪的新外观更多的是“我们想要给这个受人喜爱的特许经营带来的进化和培育”。“这个设计已经进行了一段时间，所以这不是对任何人的回应。”

　　重新命名也可以吸引那些可能已经忘记激浪的饮酒者。Bittencourt告诉CNN，该品牌“在我们最忠实的粉丝中获得了巨大的提升，同样重要的是，那些在一段时间内没有尝试过我们产品的人也获得了巨大的提升。”

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